(Merchandising-)Lizenzen in der Praxis

Die Grundlagen der Vermarktung bekannter Themen, Charaktere, Kunst, Marken, Namen und Personen

Egal ob Snoopy-Tasse, Biene-Maja-Knuspermüsli, Harry-Potter-Shirt oder Prinzessin-Lillifee-Schulranzen – Die Vergabe von Lizenzen an populären Marken, (fiktiven) Figuren, bekannten Logos oder Persönlichkeiten zu Merchandising-Zwecken bietet sowohl für Lizenznehmer als auch Lizenzgeber klare Vorteile. Lizenznehmer können ihren Produkten Alleinstellungsmerkmale verschaffen, sie emotional aufladen, ihre Zielgruppen ohne Streuverluste erreichen und sich echte Wettbewerbsvorteile sichern. Lizenzgeber können mit Produkten, die weit über ihr Kerngeschäft hinausgehen, ihre Markenbasis ausbauen und so die Einnahmen über das Lizenzgeschäft erheblich steigern.
Doch welche rechtlichen Aspekte sind zu beachten, damit die Sekundärvermarktung von Charakteren, Kunst, Marken oder bekannten Persönlichkeiten für beide Seiten zum Erfolg wird?
Wie können die eigenen Rechte geschützt und gesichert werden?
Wie sehen rechtssichere Lizenzverträge aus und welche Besonderheiten sind in den oft umfangreichen internationalen Lizenzverträgen enthalten?
Was ist gesetzt und was verhandelbar? Und was sollte bei der Zusammenarbeit mit einer Lizenzagentur beachtet werden?
Erarbeiten Sie sich die rechtlichen und wirtschaftlichen Grundlagen des Lizenzgeschäfts im Bereich Merchandising und sichern Sie sich so einen entscheidenden Marktvorteil.

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